鈑金企業兩極分化進一步加劇,未來幾年將是鈑金行業的高
速震蕩期,這種高速震蕩帶來的直接后果是導致目前鈑金廚衛品牌
陣營中兩極分化的趨勢擴大。預計今后幾年真正能夠在市場上存活
的鈑金企業絕對沒有現在這么多。但鈑金行業的這種高速震蕩將帶
來巨大的機會,震蕩的結果將會使市場運作更加理性。銷售渠道間
的競爭日益激烈,由于國內鈑金廚衛產品供過于求,質量壓力增
大,銷售渠道成為關鍵的競爭因素之一,各方對渠道的爭奪日趨激
烈。一方面,廚電生產廠家加強了對零售終端的控制,力爭減少銷
售環節,節省銷售費用,使銷售渠道向專業化方向發展,企業銷售
模式朝著能同時適應多樣市場的方向發展。另一方面,銷售業發展
的趨勢使大型家電連鎖店的地位不斷上升,對行業的控制能力增
強,參與并引發了以前主要由制造商主導的價格競爭。大型零售商
憑借其廣闊的市場覆蓋面、采購規模和成本優勢,在產品定價、貨
款交割等方面對生產企業的控制能力將日益增強。市場競爭將轉向
高品質、高技術含量的產品,隨著競爭的深入,鈑金產業鏈各階段
的利潤空間均在壓縮,降價的空間日趨減少。越來越多的企業認識
到單靠價格競爭不能建立核心競爭力,不是長遠發展的方向,從而
努力探索新的發展道路。許多五金企業加大了技術投入,開發新的
具有高技術含量的產品,將產品的差異化作為企業發展的長久之
計,尋求新的市場需求,建立新的經濟增長點(進入如小家電和其
他相近行業),以實現企業的可持續發展。中國作為全球鈑金制造
中心的地位進一步穩固隨著中國融入全球經濟環境進程的加快以及
經濟實力的快速崛起,中國已經成為全球最有活力的經濟地區。中
國經濟設施比較完善,產業發展比較成熟且勞動力成本較低,具有
成為全球鈑金制造中心的比較優勢,鈑金制造業外向型發展特征明
顯。中心地位的加強首先表現在近幾年五金產品的出口全面增長:
主要鈑金產品的出口增長率均高于產量的增長率,更高于國內市場
銷量的增長率;主要的鈑金產品全面開花,不僅電動工具等巨大
的市場和中心地位引力將進一步吸引鈑金跨國公司制造中心向中國
的轉移。企業間的合作會加強,在全球競爭的環境下,為了獲得有
利的競爭地位和提高競爭力,產業資本是行業運行的另一個主題。
從資本角度講,當前的主要特點是資本的擴張在加劇。從競爭行為
上看,青島貨架企業間資源共享的合作在增加。